구글 SEO 검색엔진 최적화 가이드

"SEO 열심히 했는데 왜 매출은 그대로죠?"

솔직히 말할게요. 대부분의 SEO 가이드는 '상위 노출'까지만 알려줍니다. 근데 상위 노출되면 뭐해요? 클릭해서 들어왔는데 구매 안 하면요?

이 글은 다릅니다. 검색 → 클릭 → 전환 → 매출까지 이어지는 '진짜 SEO'를 다룹니다.

그리고 요즘 AEO, GEO... 새로운 약어들이 쏟아지죠? 마케터들이 일자리 지키려고 뭘 발명하는 거 아닌가 싶을 정도로요. 걱정 마세요. 이것도 다 정리해드립니다.

---

이 글을 읽어야 하는 사람

블로그 트래픽은 느는데 문의/구매는 없는 사업주, SEO 처음 시작하는 마케터, "SEO가 뭔지는 아는데 어디서부터 해야 할지 모르겠는" 분들, AEO/GEO 이런 단어 들으면 머리 아픈 분들. 이 글은 그런 분들을 위해 썼어요.

읽고 나면 SEO가 뭔지, 왜 지금 해야 하는지, 어떻게 하는지 알게 됩니다. 그리고 가장 중요한 건 트래픽을 매출로 바꾸는 법이에요. 다른 글엔 없는 내용입니다.

---

Part 1. SEO, 1분 만에 이해하기

SEO가 뭔가요?

SEO는 Search Engine Optimization의 약자예요. 한국어로 하면 검색엔진 최적화. 근데 이름이 좀 거창해서 어려워 보이는 거지, 실제로는 별거 아닙니다.

쉽게 말하면 이거예요: 누군가 구글에서 뭔가를 검색했을 때, 내 사이트가 위에 뜨게 만드는 작업. 광고비 안 내고요.

예를 들어볼게요. 당신이 성수동에서 비건 베이커리를 운영한다고 칩시다. 누군가 구글에 "성수동 비건 빵집"이라고 검색했을 때, 당신 가게가 1페이지에 뜨면 좋겠죠? 그게 SEO입니다. 별도의 광고비 없이, 자연스럽게 검색 결과에 노출되는 것.

검색엔진은 어떻게 작동하나요?

구글이 어떻게 "이 페이지가 1위, 저 페이지가 2위"라고 정하는지 궁금하실 거예요. 생각보다 단순합니다. 3단계로 돌아가요.

첫 번째, 크롤링(Crawling).

구글봇이라는 프로그램이 인터넷을 돌아다니면서 웹페이지 내용을 긁어옵니다. 마치 도서관 사서가 새로 들어온 책들을 훑어보는 것처럼요. 구글봇은 이미 알고 있는 페이지의 링크를 따라가며 새로운 URL을 발견합니다. 링크가 연결되어 있지 않은 페이지는 발견되기 어렵기 때문에, 웹사이트 내 페이지들이 서로 잘 연결되어 있는 것이 중요해요. 웹사이트 소유자가 사이트맵(sitemap)을 제출하면 구글이 중요한 페이지를 더 쉽게 찾을 수 있습니다.

두 번째, 인덱싱(Indexing).

긁어온 내용을 주제별로 정리해서 데이터베이스에 저장합니다. "이 페이지는 비건 베이커리에 대한 내용이고, 저 페이지는 라자냐 레시피에 대한 내용이구나" 하고 분류하는 거죠. 거대한 도서관의 색인 카드를 만드는 것과 비슷해요. 이 과정에서 구글은 텍스트뿐만 아니라 이미지, 동영상까지 분석하고, 자연어 처리(NLP) 기술을 활용해 페이지의 문맥과 의미까지 파악합니다. 단순히 "라자냐"라는 단어가 있는지만 보는 게 아니라, 이 페이지가 진짜 라자냐 레시피에 대한 내용인지 전체 맥락을 이해하는 거예요.

세 번째, 랭킹(Ranking).

누군가 검색하면, 그 검색어에 가장 적합한 페이지를 순서대로 보여줍니다. 여기서 수백 가지 요소를 고려하는데, 핵심은 하나예요.

구글은 '검색한 사람이 원하는 답'을 가장 잘 주는 페이지를 1위에 올립니다.

구글은 200개 이상의 랭킹 요소를 종합적으로 분석해서 순위를 결정합니다. 콘텐츠의 품질과 관련성, 다른 신뢰할 만한 사이트에서 얼마나 많이 링크되었는지(백링크), 페이지 로딩 속도, 모바일 친화성 등이 모두 포함돼요. 특히 RankBrain이나 BERT 같은 AI 알고리즘 덕분에 구글은 단순한 키워드 매칭을 넘어 사용자의 검색 의도(Search Intent)까지 파악합니다.

예를 들어 "라자냐"를 검색하면, 구글은 대부분의 사람들이 라자냐의 역사나 "Lasagna"라는 성을 가진 과학자 논문을 찾는 게 아니라 직접 만들고 싶어서 레시피를 찾는다는 걸 알아요. 그래서 레시피 페이지를 위에 띄워주는 겁니다. 검색 의도는 크게 4가지로 나뉘는데요. 정보를 얻으려는 정보성 의도, 특정 사이트를 찾으려는 탐색성 의도, 구매 전 비교하려는 상업적 의도, 그리고 실제 구매하려는 거래성 의도가 있어요. 구글은 각 검색어의 의도에 맞는 콘텐츠를 우선적으로 보여줍니다.

검색엔진이 어떻게 돌아가는지 더 자세히 알고 싶다면 Google의 공식 문서에서 크롤링, 인덱싱, 랭킹의 전체 과정을 확인할 수 있어요.

---

Part 2. 왜 지금 구글 SEO를 해야 하나요?

한국 검색 시장, 판이 바뀌고 있습니다

"한국은 네이버 나라 아니에요? 구글 SEO 해봤자 소용없지 않나요?"

많이 듣는 질문이에요. 그리고 5년 전까지는 맞는 말이었어요. 근데 지금은 상황이 다릅니다.

2026년 현재 한국 검색엔진 점유율을 보면, 네이버가 약 58에서 62%, 구글이 약 33에서 43% 정도예요. 통계 기관마다 숫자가 좀 다른데, 중요한 건 숫자 자체가 아니라 추세입니다.

2017년에 구글 점유율이 얼마였는지 아세요? 8.72%였어요. 지금은 3343%. **7년 만에 45배가 된 겁니다.**

특히 모바일에서는 구글 점유율이 60%를 넘어요. 젊은 층일수록 구글을 더 씁니다. 왜냐? 네이버 검색하면 블로그 광고글이 너무 많이 나오니까요. 진짜 정보를 찾고 싶은 사람들이 구글로 넘어가고 있어요.

지금 SEO 안 하면, 3년 뒤에 후회합니다. 경쟁자들은 이미 시작했거든요.

상위 노출의 힘: 숫자로 보기

"그래, 구글 중요한 건 알겠어. 근데 상위 노출이 그렇게 중요해?"

숫자를 보여드릴게요. 구글 검색 결과 클릭률(CTR) 통계예요.

1위는 평균 22~31%의 클릭을 가져갑니다. 2위는 약 15%, 3위는 약 11%. 여기까지가 전체 클릭의 대부분을 차지해요. 10위까지 내려가면? 고작 2%입니다.

2페이지로 밀리면요? 0.78%. 사실상 아무도 안 본다는 뜻이에요.

1위와 10위의 클릭률 차이가 10배 이상입니다. 같은 첫 페이지인데도요.

사용자의 75%는 첫 페이지에서만 머뭅니다. 2페이지까지 가는 사람은 7%밖에 안 돼요. 그러니까 첫 페이지, 그것도 상위 3위 안에 들어야 의미가 있는 거예요.

광고 vs SEO: 뭐가 다른가요?

"그냥 광고 돌리면 되는 거 아니에요? 왜 굳이 SEO를?"

좋은 질문이에요. 둘 다 검색 결과 상단에 뜨게 해주는 건 맞아요. 하지만 본질적으로 다릅니다.

검색광고(PPC)는 클릭할 때마다 돈이 나가요. 광고비 끊으면 바로 사라집니다. 그리고 사람들은 '광고'라고 표시된 링크를 본능적으로 덜 신뢰해요. "돈 내고 올라온 거잖아"라는 생각이 드니까요.

SEO로 올라온 자연 검색 결과는 다릅니다. 클릭해도 돈 안 나가요. 한번 상위에 올라가면 계속 효과가 누적됩니다. 그리고 사람들이 더 신뢰해요. "광고 아니고 진짜 좋아서 올라온 거구나"라고 생각하거든요.

물론 SEO는 시간이 걸려요. 3~6개월은 기다려야 효과가 보이기 시작합니다. 광고는 돈 넣으면 바로 효과가 나죠. 그래서 둘 다 필요한 경우가 많아요. 단기적으로는 광고, 장기적으로는 SEO. 하지만 SEO를 아예 안 하면, 영원히 광고비에 의존해야 합니다.

SEO를 비즈니스 성장과 연결하는 방법이 궁금하다면 SEO 마케팅: 검색을 비즈니스 성장으로 연결하기도 읽어보세요.

---

Part 3. SEO의 3가지 영역

SEO를 처음 접하면 뭐가 뭔지 헷갈려요. 키워드? 백링크? 메타태그? 용어가 너무 많죠. 일단 큰 그림부터 잡읍시다.

SEO는 크게 3가지 영역으로 나뉩니다. 온페이지, 테크니컬, 오프페이지. 하나씩 설명할게요.

1) 온페이지 SEO (On-page SEO)

내 웹사이트 안에서 하는 작업이에요. 콘텐츠 쓰고, 제목 정하고, 태그 넣고 하는 것들.

근데 여기서 중요한 포인트가 있어요. 온페이지 SEO의 핵심은 검색 의도 만족입니다. "키워드를 몇 번 넣었냐"가 아니라, "검색한 사람이 원하는 답을 주느냐"가 중요해요.

예전에는 "샌디에이고 자동차 딜러"를 타겟한다면, 그 정확한 문구를 타이틀에도, URL에도, 본문에도 집어넣어야 했어요. 문법이 어색해도요. 근데 2026년의 구글은 똑똑해졌습니다. 동의어도 이해하고, 관련 표현도 알아들어요. 그러니까 자연스럽게 쓰면 됩니다.

온페이지 SEO에서 신경 쓸 것들은 검색 의도에 맞는 콘텐츠 작성, 타이틀과 메타 디스크립션 같은 HTML 태그 최적화, 깔끔한 URL 구조, 관련 페이지끼리 내부 링크 연결, 이미지에 alt 텍스트 넣기 같은 게 있어요.

2) 테크니컬 SEO (Technical SEO)

기술적인 부분이에요. 사이트가 빠른지, 모바일에서 잘 보이는지, 구글봇이 페이지를 제대로 읽을 수 있는지 같은 것들.

콘텐츠가 아무리 좋아도 사이트가 느리면 사람들이 떠나요. 3초 넘게 로딩되면 방문자의 40%가 그냥 뒤로가기 눌러버립니다. 모바일에서 글자가 너무 작거나 버튼이 안 눌리면? 마찬가지예요.

구글도 이런 걸 봅니다. 2018년부터 구글은 "모바일 우선 인덱싱"을 시작했어요. 데스크톱 버전이 아니라 모바일 버전을 기준으로 페이지를 평가한다는 뜻이에요. 모바일에서 별로면 순위도 떨어집니다.

테크니컬 SEO에서 챙겨야 할 것들은 사이트 속도, 모바일 최적화, HTTPS 보안 적용, 사이트맵 제출, 크롤링 오류 수정 같은 게 있어요.

기술적인 부분을 더 깊이 알고 싶다면 구글 검색엔진 최적화: 기술적 SEO 완벽 가이드를 참고하세요.

3) 오프페이지 SEO (Off-page SEO)

내 사이트 바깥에서 일어나는 일들이에요. 대표적인 게 백링크입니다.

백링크가 뭐냐면, 다른 사이트에서 내 사이트로 연결해주는 링크예요. 예를 들어 유명한 요리 블로그에서 "이 레시피 사이트 좋더라"하고 링크를 걸어주면, 그게 백링크입니다.

구글은 백링크를 일종의 "추천"으로 봐요. 좋은 사이트들이 많이 추천해주면, "아 이 사이트 믿을 만하구나"라고 판단하는 거죠. 물론 아무 사이트나 링크해준다고 좋은 게 아니에요. 스팸 사이트에서 링크 100개 받는 것보다, 권위 있는 사이트에서 링크 1개 받는 게 낫습니다.

오프페이지 SEO에서 중요한 것들은 양질의 백링크 확보, 브랜드 언급 늘리기, 소셜 미디어에서의 존재감 같은 게 있어요.

---

Part 4. 실전 SEO 프로세스

자, 이제 실제로 뭘 해야 하는지 단계별로 알려드릴게요. 더 구체적인 실행 방법은 SEO 최적화 방법 - AEO, GEO 커버 가능 에서 다루고 있어요.

Step 1. 현황 파악

뭐든 시작하기 전에 현재 상태를 알아야 해요. 내 사이트가 구글에 몇 개나 인덱싱되어 있는지, 어떤 키워드로 사람들이 들어오고 있는지, 경쟁사는 어떤 키워드로 상위 노출되어 있는지.

이걸 알려면 도구가 필요한데, 다행히 무료로 쓸 수 있는 것들이 있어요. 구글 서치 콘솔 Google Search Console이랑 구글 애널리틱스 Google Analytics. 이 두 개는 필수입니다. (그리고 네이버 등록 시에는 네이버 서치 어드바이저 Naver Search Advisor가 필요해요!) 사이트 운영하면서 이거 안 깔아놨으면 지금 당장 설치하세요.

Step 2. 키워드 리서치

키워드 리서치는 "고객이 뭘 검색하는지" 파악하는 작업이에요. SEO의 출발점이죠.

키워드 고를 때 세 가지를 봐야 해요. 첫째, 검색량. 이 키워드를 얼마나 많은 사람이 검색하나? 둘째, 경쟁도. 이 키워드로 상위 노출하기 얼마나 어려운가? 셋째, 검색 의도. 이 키워드를 치는 사람은 뭘 원하는 건가?

세 번째가 제일 중요해요. 검색 의도. 같은 주제라도 검색어에 따라 의도가 완전히 달라요.

검색 의도는 크게 4가지로 나뉩니다.

아래 분류법은 구글이 검색 품질 평가자 가이드라인을 통해 소개한 방식을 알기 쉽게 쓴 거예요. 구글 내부에서는 검색 의도를 40가지 이상으로 세분화한다고 알려져 있지만, 마케팅 실무에서는 이 4가지 분류가 가장 널리 사용됩니다.

정보성(Informational) - 뭔가를 알고 싶을 때. "SEO란 뭐야", "김치찌개 만드는 법" 같은 검색이에요. 이 사람들은 아직 뭘 사려는 게 아니라 정보를 찾는 중이에요. 전체 검색의 약 60%가 이 정보성 검색에 해당한다고 알려져 있어요. 검색량은 많지만 당장 구매로 이어지지는 않죠. 대신 잠재 고객에게 전문성을 보여주고 신뢰를 쌓을 수 있는 기회예요. "어떻게", "왜", "무엇" 같은 질문형 단어가 포함된 검색어가 대표적입니다.

탐색성(Navigational) - 특정 사이트나 페이지를 찾을 때. "네이버 로그인", "유튜브", "나이키 공식 스토어" 같은 검색이에요. 이미 어디로 갈지 정해놓고 검색하는 거죠. 사용자가 찾으려는 목적지를 이미 알고 있기 때문에, 해당 브랜드가 아니라면 공략하기 어려운 영역이에요. 마치 북마크 대신 검색창을 쓰는 것과 비슷합니다. 또, 탐색성 검색은 AI 에이전트의 발전으로 볼륨이 줄어들 가능성이 높아요. 사용자가 '유튜브'라고 검색하는 대신 에이전트에게 직접 열어달라고 요청하면 되니까요. 검색 엔진을 거치는 단계 자체가 생략되는 거죠.

상업성(Commercial) - 뭔가 사기 전에 비교하고 조사할 때. "에어컨 추천", "아이폰 vs 갤럭시", "노트북 순위" 같은 검색이에요. 구매 의향은 있는데 아직 결정 전이에요. 이 단계의 사용자는 리뷰, 비교 분석, 추천 리스트 같은 콘텐츠를 찾고 있어요. 정보성과 거래성의 중간 지점에 있어서, 검색 결과에 정보성 콘텐츠와 쇼핑 페이지가 함께 나타나는 경우가 많습니다.

거래성(Transactional) - 지금 당장 뭔가 하려고 할 때. "아이폰 16 최저가", "나이키 운동화 구매", "넷플릭스 가입" 같은 검색이에요. 지갑 열 준비가 된 사람들이죠. 검색량은 적지만 구매 전환율이 가장 높은 키워드예요. "구매", "가격", "할인", "주문" 같은 단어가 포함되어 있다면 거래성 의도일 가능성이 높습니다.

검색 의도와 마케팅 퍼널의 연결

재미있는 건, 이 4가지 검색 의도가 고객의 구매 여정(마케팅 퍼널)과 정확히 맞물린다는 거예요.

• 인지 단계: "키워드 리서치 하는 방법"처럼 정보성 키워드로 처음 접촉
• 고려 단계: "베스트 키워드 리서치 툴 추천"처럼 상업성 키워드로 옵션 비교
• 전환 단계: "Ahrefs 가격", "SEMrush 구독"처럼 거래성 키워드로 최종 구매

고객은 보통 정보성 검색으로 브랜드를 처음 알게 되고, 마음에 들면 상업성 검색으로 비교하다가, 결정을 내리면 거래성 검색으로 구매해요. 그래서 똑똑한 콘텐츠 전략은 이 모든 단계를 커버하는 거예요.

실제 예시로 볼게요. "farmhouse(농가풍)"라는 키워드 하나를 가지고도 의도가 다 달라요.

"Farmhouse Bakery"를 검색하는 사람은 그 이름의 빵집을 찾는 거예요. 탐색성이죠. "farmhouse table with bench"는 농가풍 테이블을 사려는 거예요. 거래성. "modern farmhouse kitchen plans"는 주방 리모델링 전에 조사하는 거예요. 상업성. "farmhouse style kitchens"는 그냥 인테리어 영감을 얻으려는 거예요. 정보성.

만약 내가 농가풍 가구를 파는 사이트라면, "farmhouse table with bench"는 제품 페이지로 연결해야 하고, "farmhouse style kitchens"는 영감 갤러리 같은 콘텐츠로 연결해야 해요. "Farmhouse Bakery"는? 내 사이트랑 관계없으니까 타겟할 필요 없죠.

검색 의도를 모르면 콘텐츠를 잘못 씁니다. "SEO란"을 검색한 사람한테 갑자기 서비스 결제 페이지 보여주면 안 돼요. 그 사람은 아직 배우는 중이거든요. 너무 빨라요.

Step 3. 테크니컬 SEO 기본 세팅

최소한 이건 해야 해요.

HTTPS 적용.

보안 인증서 없으면 구글이 싫어합니다. 크롬에서 "안전하지 않음" 경고도 뜨고요. 요즘은 거의 기본인데, 아직도 HTTP인 사이트가 있더라고요. 바꾸세요. 참고로 전체 웹사이트의 약 88%가 이미 HTTPS를 사용하고 있어요. 그리고 HTTP와 HTTPS 두 버전 모두 접근 가능하면 구글이 별개 사이트로 인식할 수 있으니, 반드시 HTTPS로 통일하고 HTTP에서 301 리디렉션 설정하세요.

모바일 최적화.

아까 말했듯이 구글은 모바일 버전을 기준으로 평가해요. 모바일에서 글자 작고 버튼 안 눌리면 순위 떨어집니다. 구글 라이트하우스 Google Lighthouse라는 무료 도구로 확인할 수 있어요. 전 세계 웹 트래픽의 63% 이상이 모바일에서 발생하는데, 반응형 디자인은 필수고, 터치 요소 간격도 충분히 확보해야 해요. 방해가 되는 팝업은 사용자 경험을 망치고 E-E-A-T 신호에도 악영향을 주니 최소화하세요.

페이지 속도와 Core Web Vitals.

데스크톱은 3초, 모바일은 2초 미만이 좋아요. 느리면 사람들이 떠나고, 구글도 싫어해요. PageSpeed Insights라는 구글 도구로 측정해보세요. 특히 구글의 Core Web Vitals 세 가지 지표가 중요해요:

• LCP (Largest Contentful Paint): 페이지의 가장 큰 콘텐츠가 로딩되는 시간. 2.5초 이내가 좋음. 히어로 이미지 최적화(WebP/AVIF 포맷), 불필요한 CSS/JS 제거, CDN 사용이 도움됩니다.
• INP (Interaction to Next Paint): 사용자 상호작용에 대한 응답 속도. 200ms 이내가 좋음. 2024년 3월부터 FID를 대체했어요. JavaScript 최적화, 긴 작업(Long Task) 분할이 핵심입니다.
• CLS (Cumulative Layout Shift): 페이지 로딩 중 레이아웃이 얼마나 흔들리는지. 0.1 이하가 좋음. 이미지/영상에 width, height 속성을 지정하고, 폰트에 font-display: swap을 적용하세요.

현재 전체 웹사이트 중 약 47%만 Core Web Vitals 기준을 통과한다고 해요. 이걸 개선하면 경쟁에서 앞서갈 수 있습니다.

사이트맵 제출.

sitemap.xml 파일을 만들어서 Search Console에 제출하세요. 구글봇이 내 사이트 페이지들을 빠짐없이 찾아갈 수 있게 도와주는 거예요. 새 페이지 올릴 때마다 업데이트해주는 게 좋습니다.

robots.txt 확인.

이건 구글봇한테 "이 페이지는 보지 마세요"라고 알려주는 파일인데, 가끔 실수로 전체 차단해버리는 경우가 있어요. Disallow: /라고 되어 있으면 사이트 전체를 차단한다는 뜻이에요. 그러면 구글이 아무것도 못 봅니다. 꼭 확인하세요. 반대로 색인되면 안 되는 페이지(관리자 페이지, 스테이징 환경 등)에는 noindex 태그를 적용하는 것도 잊지 마세요.

캐노니컬(Canonical) 태그 설정.

같은 콘텐츠가 여러 URL로 접근 가능하면(예: 파라미터가 붙거나 http/https, www 유무 차이 등) 구글이 어떤 게 원본인지 헷갈려해요. <link rel="canonical" href="대표URL"> 태그로 원본 페이지를 명시하세요. 이거 안 하면 SEO 점수가 분산되고, 의도하지 않은 페이지가 검색 결과에 노출될 수 있어요. 전체 웹페이지의 약 29%가 중복 콘텐츠 문제를 가지고 있다는 통계도 있습니다.

깨진 링크(Broken Links) 점검.

404 오류가 나는 링크가 많으면 사용자 경험도 나빠지고, 구글에게 "이 사이트 관리 안 하는구나"라는 신호를 줘요. 링크 획득(링크 주스)도 낭비되고요. Google Search Console의 '페이지' 리포트나 Screaming Frog 같은 크롤링 도구로 정기적으로 점검하고, 깨진 링크는 수정하거나 301 리디렉션으로 연결해주세요.

구조화된 데이터(스키마 마크업) 적용.

아래 AEO 관련된 파트에서도 더 자세히 말씀드리겠지만, JSON-LD 형식으로 스키마 마크업을 추가하면 구글이 콘텐츠를 더 잘 이해해요. 검색 결과에 별점, 가격, FAQ, 레시피 정보 등이 함께 표시되는 리치 스니펫으로 노출될 수 있고, 이건 클릭률(CTR)을 확실히 높여줍니다. 자주 쓰이는 스키마 타입은 Article, Product, FAQ, Review, BreadcrumbList, Organization 등이에요. schema.org에서 표준을 확인하고, 구글의 리치 결과 테스트 도구로 검증하세요. 단, 페이지에 없는 정보를 마크업에 넣으면 스팸으로 간주되니 주의!

URL 구조 정리.

SEO 친화적인 URL은 짧고 명확하며, 키워드를 포함하고, 하이픈(-)으로 단어를 구분해요. /blog/seo-guide 이런 식으로요. 사이트 계층 구조를 반영하면 더 좋습니다. 특수문자나 파라미터 떡칠된 URL은 피하세요.

정기적인 테크니컬 SEO 감사.

사이트 변경, 플러그인 업데이트, 콘텐츠 추가 등으로 언제든 문제가 생길 수 있어요. 최소 6개월~1년에 한 번은 전체 사이트를 크롤링해서 점검하세요. Screaming Frog, Ahrefs Site Audit, Semrush 같은 도구들이 유용해요.

홈페이지 메인 페이지의 SEO가 특히 중요한데, 이건 홈페이지 SEO 최적화: 첫인상을 검색 순위로 연결하기에서 자세히 다루고 있어요.

Step 4. 콘텐츠 작성

이제 진짜 콘텐츠를 쓸 차례예요. 구글이 좋아하는 콘텐츠가 뭔지 알아야겠죠?

E-E-A-T라는 개념이 있어요. 원래 E-A-T였는데, 구글이 Experience(경험)를 추가해서 E-E-A-T가 됐어요. 구글의 품질 평가 가이드라인에서 이 개념이 120번 이상 언급될 정도로 중요해요.

Experience(경험)

• 직접 경험한 내용인가? 보드게임 리뷰를 쓴다면, 실제로 그 게임을 해본 사람이 쓴 건지. 직접 찍은 사진이 있는지. "남들이 말하는 것"과 "내가 직접 해본 것"은 달라요. AI가 아무리 발전해도 흉내 낼 수 없는 게 바로 현실에 닿아있는 진짜 경험이에요. 그래서 구글이 2022년에 'E'를 추가한 거예요.

Expertise(전문성)

• 해당 분야 전문가가 썼나? 재테크 조언이라면 공인 재무설계사가 쓴 건지. 자격이나 경력이 있는 사람인지. 경험과 전문성은 다른 거예요. 경험은 "해봤다", 전문성은 "자격이 있다". 둘 다 가치 있어요. 어떤 사람은 전문가 조언을 원하고, 어떤 사람은 실제 경험담을 원하거든요.

Authoritativeness(권위)

• 업계에서 인정받는가? WebMD의 의료 정보가 권위 있는 이유는, 유명한 의료 매체이고 의사들이 검토하기 때문이에요. "이 주제에 대해 이 사이트/사람이 권위 있나?"를 구글이 본다는 거죠.

Trustworthiness(신뢰성)

• 이게 제일 중요해요. 정확한 정보인가? 출처가 명확한가? 광고로 도배되어 있진 않은가? 팝업이 난무하진 않는가? 구글은 신뢰성을 E-E-A-T의 핵심으로 봐요. 나머지 세 요소(경험, 전문성, 권위)는 결국 신뢰성을 뒷받침하는 거예요.

E-E-A-T를 강화하는 실전 방법

1. 저자 프로필을 명확히 하세요.

콘텐츠 하단에 저자 소개(Author Bio)를 넣으세요. "이 글을 쓴 사람이 누구인지"가 명확해야 해요. 포함할 내용:

• 이름, 직책, 전문 분야
• 관련 자격증, 경력, 학위
• 소셜 미디어나 LinkedIn 프로필 링크
• 해당 분야에서의 실제 경험

저자 전용 페이지(Author Page)를 만들어 그 사람이 쓴 모든 글을 모아두면 더 좋아요. 구글의 John Mueller도 "저자 페이지를 통해 전문성을 보여주라"고 조언한 적 있어요. Person 스키마 마크업을 적용하면 검색엔진이 저자 정보를 더 잘 인식해요.

2. 직접 경험을 증명하세요.

"~인 것 같다", "~일 수도 있다" 같은 애매한 표현 대신, "직접 써봤는데", "3개월 사용해본 결과" 같은 1인칭 경험 서술을 사용하세요. 구체적인 예시가 중요해요. 직접 찍은 사진, 스크린샷, 실제 사용 후기, 장단점 비교을 작성하거나 실제 본인의 문제 해결 과정, 시행착오 또 구체적인 숫자와 결과를 보여주면 더 좋죠.

제품 리뷰라면 "몇 개를 테스트했는지, 어떻게 테스트했는지, 결과는 어땠는지"를 보여주세요. 증거(사진, 영상, 데이터)가 있으면 더 좋아요.

3. 신뢰할 수 있는 출처를 인용하세요.

주장에는 근거가 필요해요. 인용할 때 이렇게 하세요.

• 학술지, 정부 기관, 업계 권위 있는 사이트를 출처로 사용
• 원본 출처로 링크 연결 (독자가 직접 확인할 수 있게)
• "연구에 따르면~" 대신 "하버드 의대 2024년 연구에 따르면~" 처럼 구체적으로

신뢰할 수 없는 출처나 근거 없는 주장은 오히려 역효과예요.

4. 콘텐츠를 정기적으로 업데이트하세요.

오래된 정보는 신뢰도를 떨어뜨려요. Ahrefs에 따르면 기존 콘텐츠를 업데이트하면 트래픽이 최대 106%까지 증가할 수 있어요. 특히 가능하면 통계, 가격, 법률 정보는 최신 상태 유지하는 게 좋고, sitemap이나 본문 상의 "최종 수정일" 또는 "업데이트 날짜"를 가능한 최신으로 해주면 좋습니다. 더 이상 유효하지 않은 정보는 주기적으로 삭제하거나 수정하시고요.

5. 전문가를 활용하세요.

직접 전문가가 아니어도 방법은 있어요. 해당 분야 전문가 인터뷰를 인용하거나, 전문가에게 콘텐츠 검토(Fact-check) 요청하거나, 전문가 기고 또는 공동 작성을 할 수 있죠. 예를 들어 의료 사이트 Healthline은 모든 콘텐츠에 "의료 전문가 검토 완료" 배지를 달아요. 이게 신뢰성을 확 높여줍니다.

6. 투명성을 보여주세요.

방문자가 쉽게 연락할 수 있는 이메일, 전화번호, 회사 주소 등 연락처 정보를 푸터 등에 명시적으로 보여주면 좋아요. 또한 회사 소개 페이지를 통해 운영 주체가 누구인지, 어떤 목적으로 사이트를 운영하는지 상세하게 설명하는 것도 검색 봇이 사이트를 이해하는데 좋아요. 마지막으로 계속 얘기하지만 SSL 인증서를 적용하여 사이트 주소가 HTTPS로 시작하도록 해야 보안에서 좋은 점수를 받을 수 있습니다.

YMYL 콘텐츠는 더 엄격해요

YMYL(Your Money or Your Life) 은 사람의 건강, 재정, 안전, 행복에 직접 영향을 주는 콘텐츠를 말해요. 구글은 이런 주제에 대해 더 높은 E-E-A-T 기준을 적용해요.

YMYL에 해당하는 주제:

• 건강/의료: 질병, 약물, 정신건강, 영양, 피트니스
• 재정: 투자, 세금, 대출, 보험, 은퇴 계획
• 법률: 이혼, 계약, 유언, 범죄
• 안전: 재난 대비, 응급처치, 제품 안전
• 시민 정보: 선거, 정부 정책, 공공 기관 (2025년 가이드라인에서 추가됨)

만약 건강이나 재정 관련 콘텐츠를 쓴다면 반드시 자격 있는 전문가가 작성하거나 검토해야 하고, 출처를 명확히 밝히고, 최신 정보인지 확인하세요. YMYL 분야에서 저품질 콘텐츠는 순위가 떨어지는 게 아니라, 아예 노출이 안 될 수도 있어요.

AI 콘텐츠와 E-E-A-T

AI로 콘텐츠 초안을 쓰는 건 괜찮아요. 하지만 AI가 쓴 그대로 발행하면 안 돼요. 구글의 2024년 3월 코어 업데이트에서 AI 생성 저품질 콘텐츠로 가득한 수백 개 사이트가 색인에서 삭제됐어요.

AI 콘텐츠를 E-E-A-T에 맞게 개선하려면:

• 직접 경험 추가: AI는 경험이 없어요. 본인의 실제 경험을 넣으세요.
• 전문가 인사이트 추가: 인터뷰, 인용, 검토
• 철저한 편집: 사실 확인, 최신 정보 반영
• 신뢰할 수 있는 출처 연결: 근거 없는 주장 삭제
• 고유한 관점 제공: AI가 만들어낸 일반적인 내용이 아닌, 차별화된 시각

요점은 간단해요: AI는 도구로 활용하되, 최종 콘텐츠에는 사람의 경험과 전문성이 담겨야 해요.

특정 토픽에 관한 권위(Topical Authority)를 구축하세요

한 개 글로는 전문성을 증명하기 어려워요. 구글은 특정 주제를 깊이 있게 다루는 사이트를 좋아해요. 이걸 토픽에 관한 권위(Topical Authority) 라고 해요.

어떻게 하냐:

• 필러-클러스터 구조: 핵심 주제를 다루는 필러 페이지 + 세부 주제를 다루는 클러스터 콘텐츠
• 내부 링크로 연결: 관련 콘텐츠끼리 촘촘하게 링크
• 한 분야를 깊게 파기: 이것저것 다루기보다 전문 분야를 정해서 집중

HubSpot 연구에 따르면 필러-클러스터 방식을 사용한 사이트는 색인된 페이지가 434% 증가하고, 평균 체류 시간도 늘었다고 해요.

핵심 정리

E-E-A-T 요소	강화 방법
Experience(경험)	직접 사용 후기, 사진/영상, 1인칭 서술, 구체적 예시
Expertise(전문성)	저자 프로필, 자격증/경력 표시, 전문가 인터뷰/검토
Authoritativeness(권위)	업계 인정, 백링크 확보, 게스트 포스팅, 미디어 인용
Trustworthiness(신뢰성)	정확한 정보, 출처 명시, 투명성(연락처, 광고 고지), HTTPS

기억하세요: E-E-A-T는 직접적인 순위 요소는 아니에요. 하지만 구글 알고리즘은 E-E-A-T를 보여주는 **신호(signals)**를 감지해서 순위에 반영해요. 결국 "사용자에게 진짜 도움이 되는 콘텐츠"를 만들면 E-E-A-T는 자연스럽게 따라와요. 더 구체적인 방법으로 E-E-A-T를 사용하여 블로그 콘텐츠로 검색 유입을 극대화하고 싶다면 블로그 SEO 최적화 방법: 검색 유입 극대화 글쓰기도 확인해보세요.

Step 5. 모니터링 & 개선

SEO는 한 번 하고 끝나는 게 아니에요. 계속 지켜보고 개선해야 합니다.

매달 체크해야 할 것들이 있어요. 오가닉 트래픽이 늘고 있는지, 주요 키워드 순위가 어떻게 변하는지, 클릭률은 어떤지, 사람들이 바로 떠나진 않는지(이탈률), 그리고 가장 중요한 전환율.

순위가 떨어지면 원인을 분석하세요. 경쟁자가 더 좋은 콘텐츠를 올렸나? 내 콘텐츠가 오래됐나? 기술적인 문제가 생겼나? 원인 찾고, 콘텐츠 업데이트하고, 다시 올리고. 이걸 반복하는 겁니다.

---

Part 5. 트래픽을 매출로 바꾸는 법

여기서부터가 다른 SEO 가이드에 없는 내용이에요. 진짜 중요한 거. SEO를 마케팅 퍼널과 연결하는 전략은 검색엔진 최적화 마케팅: 퍼널 전략 가이드에서 더 자세히 다루고 있어요.

문제: 트래픽 ≠ 매출

많은 사람들이 이렇게 생각해요. "상위 노출 → 트래픽 증가 → 매출 증가"

근데 현실은 이래요. "상위 노출 → 트래픽 증가 → ??? → 매출 그대로"

왜 그럴까요? 검색 의도와 콘텐츠와 CTA가 안 맞기 때문입니다.

해결: 의도 → 키워드 → 콘텐츠 → CTA의 얼라인먼트

SEO를 매출로 연결하려면, 이 4가지가 일직선으로 정렬되어야 해요.

예시로 설명할게요.

"SEO란"을 검색하는 사람. 이 사람의 의도는 정보 탐색이에요. 아직 SEO가 뭔지도 잘 몰라요. 이 사람한테는 SEO 개념을 설명하는 글을 보여줘야 해요. 그리고 CTA(행동 유도)는? "컨설팅 신청하세요"가 아니라 "뉴스레터 구독하세요" 정도가 맞아요. 아직 구매할 준비가 안 됐거든요.

"SEO 툴 비교"를 검색하는 사람. 이 사람은 뭔가 사려고 비교하는 중이에요. 상업성 의도죠. 여러 툴을 비교하는 리뷰 콘텐츠를 보여주고, CTA는 "무료 체험 신청"이 적절해요.

"SEO 컨설팅 비용"을 검색하는 사람. 이 사람은 거의 구매 직전이에요. 서비스 소개와 가격표를 보여주고, CTA는 "상담 신청"이 맞아요.

"SEO란"을 검색한 사람한테 바로 "컨설팅 신청하세요"라고 하면 안 돼요. 그 사람은 아직 SEO가 뭔지도 몰라요. 너무 빨라요. 대신 "더 알고 싶으면 뉴스레터 구독하세요"가 맞습니다.

콘텐츠도 하나의 제품입니다

좋은 콘텐츠는 검색한 사람의 문제를 해결해줘요. 그리고 다음 단계로 자연스럽게 안내하죠. 신뢰를 쌓아서 나중에 구매로 연결됩니다. 콘텐츠를 24시간 일하는 영업사원이라고 생각하세요. 잠잘 때도 일하고, 주말에도 일하고, 명절에도 일해요. 한번 잘 만들어 놓으면요.

실전: 웹사이트 페이지 역할 정리하기

내 웹사이트의 모든 페이지를 세 가지로 분류해보세요.

인지 단계(Awareness) 페이지. 역할은 정보 제공이에요. 아직 우리 회사를 모르는 사람들한테 유용한 정보를 주면서 존재를 알리는 거죠. "~란", "~방법" 같은 정보성 키워드를 타겟하고, CTA는 뉴스레터 구독이나 무료 가이드 다운로드 정도.

고려 단계(Consideration) 페이지. 역할은 솔루션 비교, 신뢰 구축이에요. 우리 존재는 아는데 살지 말지 고민하는 사람들한테 "우리가 왜 좋은지" 보여주는 거죠. "비교", "추천", "후기" 같은 상업성 키워드를 타겟하고, CTA는 무료 체험이나 상담 예약.

결정 단계(Decision) 페이지. 역할은 구매 설득, 불안 해소예요. 거의 사려고 마음먹은 사람들한테 마지막 한 방 날리는 거죠. "가격", "신청", "구매" 같은 거래성 키워드를 타겟하고, CTA는 구매, 신청, 문의.

각 단계에 맞는 콘텐츠가 있어야 해요. 한 페이지가 모든 걸 하려고 하면 아무것도 못합니다.

---

Part 6. 자주 하는 실수 & SEO에 대한 오해

SEO 관련해서 잘못 알려진 게 많아요. 특히 옛날 정보가 아직도 돌아다녀서 헷갈리는 분들이 많죠. 정리해드릴게요.

오해 1: 키워드를 정확히 여러 번 넣어야 한다

예전엔 "서울 자동차 보험"를 타겟하면, 그 정확한 문구를 타이틀, URL, 본문에 집어넣어야 했어요. 문법이 이상해도요. 2026년 현실은 달라요. 구글은 이제 동의어, 연결어, 관련 표현을 다 이해해요.

실제로 "diet plan(다이어트 계획)" 검색하면, "how to lose weight(살 빼는 법)" 글이 1위예요. "diet plan"이라는 정확한 표현은 페이지에 딱 한 번 나옵니다. 타이틀에도 없고, URL에도 없어요.

결론: 키워드 스터핑은 오히려 역효과예요. 자연스럽게 쓰세요.

오해 2: 키워드를 몇 번 이상 써야 한다

"타겟 키워드를 최소 3번은 써야 해요" - 이런 조언 들어보셨죠?

2026년 현실을 볼까요. Ahrefs 연구에 따르면, 상위 랭킹 페이지는 평균 1,000개의 다른 관련 키워드로도 상위 10위 안에 들어요. 1,000개 키워드를 각각 3번씩 쓴다고 상상해보세요. 글이 좀 많이 읽기 어려워지겠죠.

결론: 횟수보다 검색 의도에 맞는 내용이 중요합니다.

오해 3: 최소 2,000자는 써야 한다

"상위 10위 평균 글자수가 2,000자니까 그 이상 써야 해요" - 많이 들어본 조언이죠.

근데 실제 데이터를 보면요. Ahrefs의 백링크 체커 페이지는 628단어밖에 안 돼요. 근데 타겟 키워드 1위이고, 월 13만 방문이에요. 어떤 이미지 중심 페이지는 76단어인데 월 17만 방문이고요.

결론: 글자수는 랭킹 요소가 아니에요. 검색 의도를 충족시키는 데 필요한 만큼만 쓰세요. 어떤 주제는 500자면 충분하고, 어떤 주제는 5,000자가 필요해요. 정해진 숫자는 없습니다. 중요한 건 의도에 맞추는거예요.

실수 4: 남의 콘텐츠 복붙

중복 콘텐츠는 순위가 안 올라요. 오히려 떨어집니다. 다른 데서 긁어온 티가 나면 구글이 싫어해요.

실수 5: 속도 무시

페이지 로딩 3초 넘으면 방문자 40%가 이탈해요. 검색 엔진이 별로 안좋아하겠죠.

실수 6: 모바일 무시

2026년 현재, 웹 트래픽의 66%가 모바일이에요. 모바일에서 보기 불편하면 대다수 사람들한테 외면받는 겁니다.

실수 7: 트래픽만 보고 전환 무시

방문자 100만 명이 와도, 구매 0명이면 의미 없어요. 트래픽은 수단이지 목적이 아닙니다. 매출로 이어져야 해요.

그래서 온페이지 SEO의 핵심은?

검색 의도 만족입니다.

키워드 몇 번 넣었냐, 글자수가 몇이냐가 아니라, 이 검색어를 친 사람이 진짜 원하는 게 뭔지 파악하고 그걸 가장 잘 해결해주는 콘텐츠를 만드는 것. 구글은 검색어에 가장 적합하고 유용한 결과를 보여주려 해요. 그게 당신 페이지가 되면 되는 겁니다.

---

Part 7. AEO, GEO... SEO랑 무슨 차이?

요즘 SEO 관련 글 읽다 보면 새로운 약어들이 계속 나와요. 결론부터 말할게요. 이거 다 근본적으로는 같은 겁니다. 하나씩 뜯어볼게요.

AEO (Answer Engine Optimization) = AI와 검색엔진이 내 콘텐츠를 답변으로 쓰게 하기

AEO는 두 가지 의미로 쓰여요.

첫째, 구글 검색 결과 맨 위에 뜨는 '추천 스니펫(Featured Snippet)' 박스에 내 콘텐츠가 나오게 하는 것. 구글에서 "커피 마시면 술 깨나요?" 검색하면, 맨 위에 답이 바로 나오잖아요. 그 자리에요.

둘째, ChatGPT, Perplexity, Claude 같은 AI 도구들이 내 비즈니스를 인식하고 답변에 활용하게 만드는 것. "근처 맛집 추천해줘"라고 물었을 때 내 가게가 나오게 하는 거죠.

AEO 최적화 하는 법:

1. 먼저, 고객이 실제로 묻는 질문을 찾으세요. 카페 운영하는데 일주일에 5번 "귀리 우유 있어요?" 물어보면, 그건 콘텐츠로 만들 가치가 있어요.

2. 그리고 질문에 바로 답하세요. 서론 3문단 쓰고 답변하지 말고, 첫 문장에 답 주고 그 다음에 설명하세요. 예를 들어 "커피 마시면 술 깨나요?"라는 질문에 대한 답변은 이렇게 쓰면 돼요. "아니요. 커피를 마셔도 혈중 알코올 농도는 변하지 않습니다. 더 깨어 있는 느낌이 들 뿐이에요." 바로 답 주고, 그 다음에 설명을 덧붙이는 거죠.

3. 구조화된 데이터(Schema)도 넣으세요. "나는 피자 가게입니다", "라지 페퍼로니 팝니다", "새벽 2시까지 배달합니다" - 이런 정보를 로봇이 읽을 수 있게 코드로 명시하는 거예요. 어려울 게 없습니다.

4. 팩트 중심 콘텐츠를 쓰세요. AI 도구들은 뻔한 말 싫어해요. "저희는 맛있는 피자를 만듭니다" 말고, "뉴욕 스타일 vs 나폴리 스타일 차이점"이나 "피자 다시 데울 때 눅눅해지지 않는 법" 같은 실용적인 콘텐츠를 원해요.

5. AI가 참고하는 소스에 노출되세요. 블로그, 리뷰 사이트, 배달 앱, Reddit, Quora 같은 커뮤니티. AI들은 이런 데서 정보를 긁어와요.

6. 아래의 FAQ 스키마 구조로 정리하고, H2/H3 태그로 질문을 구조화하고, Schema 마크업 추가하면 더 좋아요.

가장 자주 쓰는 스키마 Schema 구조 예시

FAQ(자주 묻는 질문) Schema

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "커피 마시면 술 깨나요?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "아니요. 커피를 마셔도 혈중 알코올 농도는 변하지 않습니다. 더 깨어 있는 느낌이 들 뿐이에요."
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "귀리 우유 있어요?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "네, 모든 음료에 귀리 우유로 변경 가능합니다. 추가 비용은 500원입니다."
      }
    }
  ]
}

오프라인 매장을 운영하신다면 쓰면 좋은 LocalBusiness Schema 예시

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Restaurant",
  "name": "마리오 피자",
  "image": "https://example.com/photos/storefront.jpg",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "강남대로 123",
    "addressLocality": "서울",
    "addressCountry": "KR"
  },
  "telephone": "+82-2-1234-5678",
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "11:00",
      "closes": "02:00"
    }
  ],
  "servesCuisine": "피자",
  "priceRange": "₩₩",
  "menu": "https://example.com/menu"
}

핵심은요, AI는 백링크 수를 세는 게 아니라 콘텐츠가 진짜 도움이 되는지를 봐요. 고객 질문에 사람처럼 명확하게 대답하는 거예요. 아이러니하게도 대부분의 비즈니스가 이걸 못합니다.

GEO (Generative Engine Optimization) = AI가 나를 언급하게 하기

ChatGPT한테 "펠로톤 vs 헬스장 뭐가 나아?"라고 물었을 때, 내 헬스장이 비교 대상으로 나오나요? GEO는 AI가 뭔가 비교하거나 조언할 때 나를 언급하게 만드는 거예요. 어떻게 하냐, 비교 콘텐츠를 만드세요. "동네 헬스장 vs 펠로톤 vs 집에서 운동" 같은 거요. 장단점, 가격, 어떤 사람에게 맞는지 정리하는 거예요.

그리고 구체적인 정보를 주세요. "저희 헬스장은 저렴합니다" 말고, "월 4만9천원입니다. 펠로톤은 앱 5만9천원에 200만원짜리 자전거를 사야 해요" 이렇게요. 중요한 건 중립적 시점으로 쓰는 거예요. 자기 자랑만 하면 AI가 인용 안 해요. "이런 사람은 펠로톤이 맞고, 이런 사람은 헬스장이 맞다" 식으로 쓰세요. 핵심은요, 사람들이 결정 내리는 걸 도와주는 콘텐츠를 만드는 거예요. AI는 그런 콘텐츠를 좋아합니다.

결론: 다 SEO입니다

AEO는 AI와 검색엔진이 내 콘텐츠를 답변으로 쓰게 하는 건데, 그건 결국 질문에 명확히 답하고 구조화된 콘텐츠를 만드는 거예요. 온페이지 SEO죠. GEO는 AI가 나를 언급하게 하는 건데, 그건 결국 비교/의사결정 콘텐츠예요. 콘텐츠 마케팅이고, SEO죠.

SEO의 기본은 10년간 안 변했어요. 고객이 뭘 검색하는지 파악하고, 진짜 도움 되는 콘텐츠 만들고, 구글과 AI가 이해하기 쉽게 구조화하고, 신뢰를 쌓고. 새 약어에 겁먹지 마세요. 기본에 충실하면 AEO, GEO 다 자동으로 체크됩니다.

---

Part 8. 소셜 미디어도 검색엔진이다

구글만 검색엔진인 줄 알았죠?

숫자를 보여드릴게요. 인스타그램은 하루에 65억 건의 검색이 일어나요. 유튜브는 하루 35억 건. 틱톡은요? Z세대는 제품 검색할 때 구글보다 틱톡을 더 씁니다. 사람들은 이제 "어떻게 하는지" 읽는 게 아니라 보고 싶어해요. 30초짜리 영상으로 빠르게 이해하고 싶은 거죠. 대부분의 마케터들은 아직도 소셜 미디어를 "콘텐츠 올리는 곳"으로만 생각해요. 근데 사람들은 거기서 검색을 해요. 검색엔진처럼요.

소셜 검색의 특징

사람들이 소셜에서 검색할 때는 키워드가 아니라 문장으로 검색해요. 구글에서는 "겨울 건성 피부"라고 검색할 수 있지만, 인스타에서는 "겨울에 피부 건조할 때 어떻게 해요?" 이렇게 검색하거든요. "프로젝트 관리 툴" 대신 "소규모 팀한테 좋은 프로젝트 관리 툴 뭐 있어요?" 이런 식으로요.

플랫폼마다 검색 빈도도 달라요. 인스타그램이랑 유튜브는 사람들이 매일 검색해요. 페이스북이랑 틱톡은 매주, 링크드인은 매월 정도. 그래서 B2C 비즈니스라면 인스타랑 유튜브를 우선으로 잡고, B2B라면 링크드인이랑 유튜브를 우선으로 잡으세요.

소셜 SEO 하는 법

1. 첫째, 캡션을 검색어처럼 쓰세요. "이 루틴으로 피부 변신!" 이렇게 쓰면 보기 좋아요. 근데 아무도 저렇게 검색 안 해요. "겨울 건성 피부 해결법 3가지 (피부과 추천)" 이렇게 쓰세요. 이게 사람들이 실제로 치는 검색어예요.

2. 둘째, 화면에 텍스트를 넣으세요. 영상 안에 자막, 키워드, 요약을 텍스트로 넣으면 알고리즘이 영상 내용을 파악하는 데 써요. 유튜브는 영상 속 말을 인식해서 검색어랑 매칭하고, 인스타도 화면 속 텍스트를 읽어요.

3. 셋째, 질문형 훅을 사용하세요. "왜 ~일까요?", "~하는 법", "vs 뭐가 나아요?" 이런 형식이 검색에 잘 걸려요.

4. 넷째, 플랫폼 안에서 전환시키세요. 인스타에서 외부 링크로 보내면 알고리즘이 싫어해요. 왜냐? 인스타 입장에서 유저가 떠나는 거니까요. 인스타는 유저가 앱 안에 오래 있어야 광고 수익이 나거든요. 대신 인스타 샵 기능을 활용하거나, DM으로 자료를 보내거나, 프로필 내 리드폼을 활용하세요. 플랫폼이 돈 버는 걸 도와주면, 플랫폼이 당신 콘텐츠를 밀어줍니다.

AI도 소셜을 본다

ChatGPT한테 "추천 툴" 물어보면 어디서 정보 가져오는지 아세요? 가장 많이 인용되는 소스가 Reddit, YouTube, Quora예요. 구글 검색 결과가 아니라 소셜 플랫폼이에요.

그러니까 소셜에서 질문 기반 콘텐츠 열심히 만들면, 인스타/유튜브/틱톡에서 검색 노출도 되고, AI가 답변할 때 인용도 되고, 구글 검색에도 반영돼요. 한 번 만든 콘텐츠가 여러 곳에서 일하는 거죠.

---

Part 9. 2026년 SEO: 무엇이 변하고 무엇이 안 변하나

변하는 것

첫째, AI 오버뷰의 확산. 구글 Gemini, 빙 Copilot, 네이버 Cue: 같은 것들이요. 이제 검색하면 링크 목록이 아니라 AI가 답을 정리해서 보여줘요. "제로 클릭 검색"이라고 하는데, 클릭 없이 답 얻고 떠나는 사람이 늘고 있어요.

둘째, 검색의 분산. 예전에는 구글만 신경 쓰면 됐어요. 이제는 유튜브, 인스타, 틱톡, ChatGPT, Perplexity... 다 신경 써야 해요. "Search Everywhere" 시대예요.

셋째, 음성/대화형 검색. "~해줘", "~알려줘" 식의 자연어 검색이 늘고 있어요. 키워드 나열이 아니라 문장으로 검색하는 거죠.

안 변하는 것

첫째, 좋은 콘텐츠가 이긴다. AI도, 구글도, 사람도 결국 "도움 되는 콘텐츠"를 찾아요. E-E-A-T(경험, 전문성, 권위, 신뢰)는 오히려 더 중요해지고 있어요.

둘째, 사용자 의도 파악이 핵심. 뭘 검색하든, "이 사람이 진짜 원하는 게 뭐지?"가 중요해요. 의도에 맞는 콘텐츠가 상위 노출됩니다.

셋째, 기술적 기본기. 빠른 로딩, 모바일 최적화, 보안(HTTPS). 이건 10년 전이나 지금이나 똑같아요. 앞으로도 안 변할 거예요.

SEO가 죽어가나요?

아니요. 오히려 더 중요해져요.

AI도 어딘가에서 정보를 가져와야 해요. 그 "어딘가"가 당신의 웹사이트가 되려면, 더 깊이 있는 콘텐츠가 필요하고, 더 신뢰할 수 있는 출처가 되어야 하고, 구조화된 데이터로 AI가 이해하기 쉽게 만들어야 해요.

기본에 충실하세요. 그게 2026년에도 통합니다.

---

보너스: 네이버는요?

구글이랑 뭐가 다른가요?

이 글은 구글 SEO 중심으로 썼는데, "네이버는 어떻게 해요?"라는 질문 많이 받아요. 네이버는 구글이랑 알고리즘이 좀 달라요. 블로그 지수, C-Rank, D.I.A 같은 네이버만의 시스템이 있거든요.

근데 기본 원리는 같아요. 좋은 콘텐츠, 사용자 의도 만족, 신뢰 구축. 이건 어디서나 통해요.

마무리: SEO는 '매칭'입니다

SEO의 본질은 이거예요.

"내 상품/서비스를 필요로 하는 사람이, 검색을 통해 나를 찾게 만드는 것"

구글이든, 인스타든, ChatGPT든 상관없어요. 플랫폼은 바뀌어도 원리는 같습니다.

트래픽 숫자에 집착하지 마세요. AEO, GEO 같은 약어에 겁먹지 마세요.

중요한 건 딱 세 가지예요. 맞는 사람이 오는가? 그 사람이 다음 행동을 하는가? 결국 매출로 이어지는가?

상품이 좋으면, 마케팅은 쉬워야 합니다.

SEO는 좋은 상품과 그걸 필요로 하는 사람을 연결해주는 다리예요. 다리를 잘 놓으세요.

---

이 글은 뀨뮬러스.시스템즈에서 작성했습니다. 우리는 좋은 상품을 가진 사업자가 제대로 된 고객과 만날 수 있도록 돕습니다.

트래픽이 아니라 매출을 올리는 SEO, 그게 우리가 하는 일입니다.